Manequins com Personalidade!

O conceito de 'tamanho único’ não se aplica mais aos manequins. Com as lojas brigando por fregueses na lenta recuperação econômica, o manequim genérico branco, sem cabelos e magrelo está sendo trocado por alternativas provocadoras para atrair fregueses com músculos, poses incomuns, rostos famosos e corpos de verdade.
“O consumidor compra do manequim”, disse Jenny Ming, presidente da Charlotte Russe, loja de roupa jovem em que as poses dos manequins novos vêm de fotos de celebridades no tapete vermelho, com piercing nas orelhas, dedos articulados para usar anel e pés flexíveis para salto alto. “O principal motivo para novos fregueses entrarem aqui é terem visto algo de que gostaram”.
A cadeia Disney Stores acrescentou figurinos de meninos voando pendurados no teto e meninas que fazem reverência. A Nike deixou os manequins mais altos e acrescentou 35 poses atléticas. A Armani Exchange pediu modelos que se deitam para ajudar os compradores a se imaginarem de lingerie. Uma nova loja da Guess que só vende acessórios tem manequins negros brilhantes em poses de modelo na passarela. Já a nova loja de roupa feminina da Ralph Lauren, em Manhattan, encomendou manequins com o rosto da modelo Yasmin Le Bon.
Tudo faz parte de uma revalorização da antiquada decoração de vitrines.
Durante a década de 1990 e começo da seguinte, muitas lojas cortaram custos contratando funcionários inexperientes para vestir os manequins, e a versão genérica era melhor, pois os bonecos tinham de ser à prova de idiotas.
Porém, à medida que os fregueses se tornam mais exigentes, os lojistas esperam que as vitrines sirvam como um convite de entrada, com os manequins feitos sob encomenda passando uma mensagem muito específica.
“Elas personalizam a marca com manequins que são verdadeiras declarações e estão procurando algo um pouco mais personalizado e exclusivo”, disse Peter Huston, presidente de marca da Fusion Specialties, fabricante de manequins do Colorado cujas vendas, quase todas de produtos sob medida, cresceram 48 por cento ano passado.
Um de seus clientes é a Athleta, empresa de moda esportiva da Gap Inc. Ela encomendou manequins baseados numa modelo do catálogo, Danielle Halverson, que treina atletismo para as Olimpíadas.
A Fusion Specialties digitalizou Halverson em sequências estáticas e de movimento. A seguir, durante 15 dias, sete escultores criaram um modelo de argila baseado nos arquivos digitais e, trabalhando aquele montinho de argila, “chegaram a delinear os contornos suaves dos tendões musculares”, disse Tess Roering, vice-presidente de marketing da Athleta, que abriu sua primeira loja física neste ano.

Kevin Moloney/The New York Times

 

Fonte:Messenger

english:The concept of 'one size fits all' no longer applies to mannequins. With stores vying for customers in the slow economic recovery, the dummy generic white, bald and skinny is being exchanged for alternative provocative to attract customers with muscles, unusual poses, famous faces and bodies of truth.

"The consumer buys the dummy," said Jenny Ming, president of Charlotte Russe, clothing store girl in the poses of the mannequins are new photos of celebrities on the red carpet, with pierced ears, articulated fingers and feet to use flexible ring for high heels. "The main reason for new customers come in here and they saw something they liked."

The Disney Stores chain added costumes hanging from the ceiling flying boys and girls who make obeisance. Nike made the dummies and added 35 more high athletic poses. The Armani Exchange models who lie asked to help buyers imagine themselves in lingerie. A new Guess store that only sells accessories have mannequins in poses of shiny black model on the catwalk. In the new women's clothing store Ralph Lauren in Manhattan, ordered mannequins with the face of the model Yasmin Le Bon.

It's all part of a revaluation of the old-fashioned window dressing.

During the 1990s and beginning of the next, many stores have cut costs by hiring inexperienced employees to dress the mannequins, and the generic version was better, because the dolls had to be foolproof.

However, as the customers become more demanding, retailers expect the windows serve as an invitation for entry, with the custom mannequins through a very specific message.

"They personalize the brand with mannequins that are true statements and are looking for something a little more personalized and unique," said Peter Huston, president of Brand Fusion Specialties, a manufacturer of mannequins whose sales in Colorado, almost all of products tailor-grown 48 per cent last year.

One of his clients is Athleta, sports fashion company Gap Inc. She ordered mannequins based on a model of the catalog, Danielle Halverson, who trains athletes for the Olympics.

Fusion Specialties Halverson scanned in still and motion sequences. Then, during 15 days, seven sculptors created a clay model based on digital files, and working that little pile of clay, "came to sketch the contours of the smooth muscle tendons," said Tess Roering, vice president of marketing for Athleta, which opened its first physical store this year.